Se il tuo sito web cambia in base al comportamento o all'interazione di un utente, allora il tuo sito potrebbe presentare alcuni rischi associati all'ottimizzazione per i motori di ricerca. In questo articolo, imparerai come eseguire l'SEO per contenuti dinamici e come mitigare i rischi associati ai contenuti dinamici sull'SEO.
Ma prima, otteniamo un'idea chiara di cosa sia il contenuto dinamico.
Cos'è il Contenuto Dinamico?
Il contenuto dinamico è il contenuto di un sito web che cambia in base al comportamento dell'utente, all'interazione con il tuo sito web o ad altre caratteristiche. Il contenuto dinamico è anche noto come contenuto adattivo e fornisce contenuti personalizzati in base all'utente.
Perché il contenuto dinamico cambia su base individuale, spesso risulta in un'esperienza utente migliorata e metriche di coinvolgimento più elevate rispetto al contenuto statico che non cambia.
Esempi di Contenuto Dinamico
Prima di continuare ad apprendere sull'SEO per contenuti dinamici, abbiamo pensato che sarebbe stata una buona idea condividere alcuni esempi di contenuto dinamico.
Il primo esempio che possiamo esaminare sono i siti web di eCommerce che cambiano in base ai criteri di ricerca o ai filtri dell'utente. Questo è applicabile solo ai siti web di eCommerce che hanno molte varianti di prodotto e prodotti.
Per i marchi di eCommerce con un singolo prodotto o negozi con pochissimi prodotti, i contenuti dinamici non rappresenteranno alcun rischio poiché non sono applicabili a loro.
Le piattaforme di eCommerce più avanzate come Amazon raccomandano anche prodotti basati sulle interazioni passate dell'utente con la piattaforma. Questo è anche classificato come contenuto dinamico poiché cambia su base individuale e può persino cambiare ogni volta che lo stesso utente visita il sito web.
Il secondo esempio di contenuto dinamico è qualsiasi feed dei social media o homepage. Questo include i tuoi feed di Facebook, Twitter, Reddit, Instagram, ecc. Questo è classificato come contenuto dinamico perché cambia a seconda dell'utente (ad esempio, chi seguono, quali pagine piacciono, a quali Subreddit sono iscritti, ecc.).
Mentre il contenuto della pagina cambia dinamicamente per ogni utente, l'URL della homepage rimane lo stesso.
Un terzo esempio di contenuto dinamico sono i siti web di viaggi. Se navighi su Booking.com o su qualsiasi altro sito di viaggi (ad esempio Airbnb, TripAdvisor, ecc.), il contenuto presente sul sito cambia effettivamente in base alla tua posizione di ricerca e alla tua precedente cronologia di ricerca.
Perché l'SEO per i contenuti dinamici è importante?
Se il tuo sito web si aggiorna in base alle caratteristiche dell'utente, allora c'è il rischio che Google indicizzi la versione sbagliata del tuo sito web o addirittura salti del tutto l'indicizzazione.
Per questo motivo, è importante che tu esegua una corretta ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) al fine di evitare qualsiasi impatto negativo a causa della natura dinamica del tuo sito web.
Il contenuto dinamico è buono per la SEO?
Sì, i contenuti dinamici possono essere buoni per la SEO, ma solo se segui le migliori pratiche per ottimizzare la SEO di un sito web.
Il contenuto dinamico personalizza l'esperienza utente di un sito web, il che può avere un impatto positivo su varie metriche di pagina che influenzano i ranking SEO.
La personalizzazione aumenta il coinvolgimento degli utenti e il tempo trascorso sul sito, entrambe queste metriche hanno un impatto positivo sulle prestazioni di un sito web nei motori di ricerca.
Tuttavia, se non eseguito correttamente, allora i contenuti dinamici possono effettivamente avere un impatto negativo sulle prestazioni dei motori di ricerca.
Rischi del Contenuto Dinamico per la SEO
Ora, tocciamo brevemente i diversi rischi associati al contenuto dinamico sui ranking dei motori di ricerca. Nella prossima sezione, condivideremo come potete evitare questi rischi.
Contenuto Duplicato
Il primo rischio del contenuto dinamico sull'SEO riguarda i contenuti duplicati. I contenuti duplicati sono qualsiasi insieme di pagine web che non presentano differenze evidenti quando Google esplora e indicizza le stesse.
Anche se i contenuti duplicati non comporteranno necessariamente una penalità da parte di Google, possono comunque avere un impatto negativo sul punteggio di qualità complessivo del tuo sito web.
Il contenuto dinamico può creare contenuti duplicati o pagine in diverse istanze.
Ad esempio, se il tuo sito eCommerce presenta diverse varianti di prodotto e, di conseguenza, ha filtri che gli utenti possono personalizzare di conseguenza. Allora Google potrebbe esplorare due pagine con parametri URL diversi ma che hanno lo stesso contenuto nella pagina.
Cannibalizzazione delle Parole Chiave
Un altro rischio associato al contenuto dinamico è la cannibalizzazione delle parole chiave. La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più di una pagina su un sito web prende di mira la stessa parola chiave. Queste pagine essenzialmente competono l'una con l'altra.
I siti web che cambiano dinamicamente possono risultare in cannibalizzazione delle parole chiave poiché i contenuti dinamici possono creare più URL che puntano alla stessa parola chiave o query di ricerca.
Cloaking
In termini di SEO, il cloaking è l'atto di mostrare ai crawler dei motori di ricerca contenuti diversi rispetto a quelli che gli utenti vedrebbero visitando una pagina web.
Fonte: GSM Marketing
Ai occhi di Google, il cloaking è spam ed è una violazione delle linee guida sulla qualità di Google per i webmaster. Se il tuo sito web viene segnalato da Google per cloaking, ciò può avere gravi conseguenze sulla visibilità online e sul posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web.
Il cloaking è anche uno dei principali problemi associati ai contenuti dinamici e dovrebbe essere affrontato il prima possibile.
Come eseguire SEO per contenuti dinamici
Diamo un'occhiata a come puoi fare SEO per contenuti e pagine dinamici. Puoi seguire questi passaggi per evitare di essere penalizzato da Google.
Crea Contenuto Statico
I webmaster dovrebbero cercare di ridurre il numero di elementi dinamici su un sito web quando ottimizzano i contenuti dinamici per il SEO.
Oltre a ciò, gli SEO e i proprietari di siti web possono aggiungere contenuti statici alle pagine dinamiche. Questi contenuti dovrebbero informare l'utente sull'argomento della pagina, inoltre, dovrebbero contenere la parola chiave di destinazione e le variazioni di parole chiave per fornire a Google più contesto riguardo le tue pagine.
Prendiamo l'esempio di un sito di prenotazione viaggi. Invece di aggiungere solo contenuti dinamici alla pagina, i webmaster e gli SEO possono aggiungere elementi statici come descrizioni approfondite o informazioni su aree o paesi pertinenti.
La pagina può includere anche recensioni statiche dei clienti sugli hotel e sulle compagnie aeree disponibili sul sito web.
Quando pensi a quale contenuto statico aggiungere a una pagina dinamica, chiediti “cosa troverebbe utile l'utente?”
Anche è possibile aggiungere domande frequenti (FAQ) che un cliente potrebbe voler sapere prima di effettuare una prenotazione a queste pagine.
Riduci il Numero di Parametri URL
Più parametri URL una pagina ha, più diventa complicato per Google comprendere il tuo contenuto dinamico. I webmaster dovrebbero ridurre il numero di parametri URL a due o tre.
Tuttavia, ciò non è sempre possibile, specialmente per i grandi siti di viaggio e di eCommerce. Questo ci porta alla prossima soluzione per l'SEO per contenuti dinamici su grandi siti web - i tag canonici.
Aggiungi Tag Canonici alle Pagine Dinamiche
Uno dei migliori modi per eliminare i rischi associati al contenuto dinamico è utilizzando tag canonici. I tag canonici dicono a Google e ad altri crawler dei motori di ricerca quale versione di una pagina è quella originale.
Racconta a Google l'URL preferito tra molte versioni diverse e quale versione dovrebbe essere selezionata per posizionarsi nei risultati di ricerca.
I tag canonici sono particolarmente utili se il tuo sito web genera contenuti duplicati a causa della sua natura dinamica.
Se il tuo sito web genera diversi parametri URL in base a determinati input o caratteristiche dell'utente, assicurati di canonizzare quelle pagine alla pagina principale e aggiungi un tag “noindex” o “nofollow” a questi URL.
Quindi, se il tuo sito eCommerce ha più filtri che generano diversi parametri URL, vorrai canonizzare tutte le seguenti pagine alla pagina principale:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Riduci il Numero di Elementi Dinamici su una Pagina
Un'altra buona pratica SEO per i contenuti dinamici è ridurre il numero di elementi che cambiano dinamicamente in una pagina.
Riducendo gli elementi dinamici, aiuterai Google a ottenere una migliore comprensione di ciò di cui tratta la tua pagina e riduce anche il tempo di caricamento di una pagina.
I webmaster e gli SEO dovrebbero assicurarsi che l'H1 e il tag del titolo rimangano statici e che includano la parola chiave target della tua pagina. Per i siti web di eCommerce, assicurati che le pagine di “categoria” abbiano contenuti che rimangano statici.
Ad esempio, se vendi tappeti orientali, puoi creare una descrizione della categoria e un'immagine principale che rimangono statiche indipendentemente dai filtri selezionati dall'utente.
Ottimizza PageSpeed delle Pagine Dinamiche
Nessuno, incluso Google, ama aspettare molto tempo affinché le pagine completino il caricamento. Infatti, PageSpeed è un fattore di ranking diretto, quindi se le tue pagine dinamiche impiegano troppo tempo a caricarsi completamente, allora sei a un enorme svantaggio.
Naturalmente, aggiungere contenuti dinamici al tuo sito web causerà un caricamento più lento rispetto ai normali contenuti statici. Tuttavia, ci sono modi per combattere questo problema.
Il modo più comune per ottimizzare PageSpeed è attraverso vari software e plugin che possono aiutare ad accelerare la velocità di caricamento del tuo sito web dinamico o ridurre la dimensione del file del sito web.
Un altro passo che puoi fare per migliorare la velocità di caricamento di un sito web dinamico è ottimizzare gli elementi statici di un sito web.
Questo include la riduzione delle dimensioni dei file delle immagini statiche eseguendo la compressione attraverso uno strumento, utilizzando la cache del browser e minimizzando qualsiasi file HTML, CSS o Javascript.
Conclusione
Questo conclude il nostro articolo sull'SEO per contenuti dinamici. I contenuti dinamici sono un ottimo modo per personalizzare l'esperienza utente del tuo sito web.
Di solito si traduce in metriche di coinvolgimento degli utenti più elevate e di conseguenza, può avere un impatto positivo sul tasso di rimbalzo e sul tempo trascorso sul tuo sito web. Questo influisce sulle prestazioni complessive del motore di ricerca e sul posizionamento di un sito web.
Tuttavia, ricorda sempre che i contenuti dinamici possono causare problemi per il tuo SEO se non gestiti correttamente.
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