Vuoi ottimizzare il SEO del tuo sito web, nella speranza di posizionarti sulla prima pagina di Google? Allora devi lavorare sulla tua strategia di backlinking. In questa guida, ti spieghiamo le basi di come funzionano i backlink e ti forniamo alcuni consigli collaudati che ti aiuteranno ad ottenere più backlink per il tuo sito.
Cosa sono i Backlinks?
Semplicemente, un backlink è un link dal sito web di qualcun altro che punta al tuo sito.
Perché i backlink ti aiutano a posizionarti su Google? Più backlink ricevi, più indichi a Google che sei un sito legittimo che le persone apprezzano visitare. Poiché Google si fida dei siti con più backlink, li posizionerà più in alto nelle liste di ricerca.
Ora che capisci esattamente cosa sono i backlink, approfondiamo un po' e discutiamo dei diversi tipi di backlink.
Follow vs Nofollow Backlinks
Per cominciare, ci sono i backlink follow e nofollow. Se il Sito A crea un link verso il Sito B con un backlink follow, stanno essenzialmente dicendo a Google che considerano il Sito B come una risorsa affidabile. Se il Sito A crea un link verso il Sito B con un link nofollow, stanno dicendo che non garantiscono in alcun modo per il Sito B.
Per quanto riguarda HTML, ecco come appaiono i diversi backlink:
Un backlink follow assomiglia a:
<p>Puoi ottenere un'analisi SEO gratuita su <a href=“https://www.seoptimer.com/”>SEOptimer.</a></p>
Un backlink nofollow appare così:
<p>Puoi ottenere un'analisi SEO gratuita su <a rel=“nofollow” href=“https://www.seoptimer.com/”>SEOptimer.</a></p>
I backlink dei siti web, di default, sono backlink follow -- ma l'autore di una pagina web o di un post può modificare la propria pagina/post per trasformarli in link nofollow. I link che si ottengono da Facebook, Twitter e altri siti di social media sono generalmente link nofollow, lo stesso vale per i link nei commenti dei blog e nei forum.
Non fraintendeteci -- non stiamo dicendo che i backlink nofollow siano inutili. Se ricevete un backlink nofollow da un sito con un sacco di traffico, come Inc.com, beneficerete comunque di tutto il traffico diretto che questo sito vi invierà. È solo che non otterrete molti benefici SEO da questo link!
Backlinks da siti con alta vs bassa autorità di dominio
Domain Authority (DA) suona come un termine piuttosto sofisticato, ma si riferisce essenzialmente all'autorità e alla credibilità di un sito web.
Inc.com, ad esempio, rientra nel profilo di un sito web con un alto DA -- il sito è stato lanciato nel 1996, pubblicano una tonnellata di ottimi contenuti e molti altri siti web credibili linkano a loro. Un sito web che è stato messo online solo ieri e non ha molti visitatori, d'altra parte, avrebbe un DA significativamente più basso.
Come si relaziona questo con SEO e backlinks? Semplice -- i link con siti web ad alto DA sono più preziosi di link provenienti da siti web con basso DA. Ad esempio, se www.entrepreneurstories.wordpress.com crea un link verso il tuo sito web, non ti beneficerebbe tanto quanto se lo facesse www.inc.com.
Pro-tip: ci sono molti strumenti online che ti permetteranno di verificare il DA di un sito web, incluso SEOReviewTools. Inserisci semplicemente l'URL del sito web, e lo strumento farà il resto!
Backlink con testo ancora pertinente vs testo ancora generico
Il testo dell'ancora si riferisce al testo all'interno di un articolo o di una pagina che è associato al backlink. Diciamo che vuoi collegare un articolo che insegna ai piccoli imprenditori consigli sul marketing via email, ad esempio. Puoi avere il tuo testo che dice:
Clicca qui per leggere i 17 migliori consigli di email marketing per i proprietari di piccole imprese.
OPPURE
Dai un'occhiata a questo articolo sui 17 migliori consigli di email marketing per i proprietari di piccole imprese.
Entrambe le opzioni permetteranno al lettore di cliccare e accedere allo stesso articolo, ma la seconda opzione fornisce alla pagina a cui stai creando un collegamento maggiori benefici SEO. Perché? Nel primo caso, i bot di Google assoceranno la pagina con il testo "clicca qui", che non è significativo in alcun modo. Nel secondo caso, invece, i bot di Google capiranno che la pagina a cui stai creando un collegamento tratta di consigli sul marketing via email. A parità di condizioni, Google è più propenso a posizionare l'articolo più in alto per il termine di ricerca "consigli sul marketing via email" se i backlink dell'articolo utilizzano il testo ancora pertinente.
Backlink da una pagina che ha o non ha mai linkato a te prima
Questo è abbastanza semplice. Proprio come dareste più importanza alle vostre visualizzazioni di pagina uniche e non al totale delle visualizzazioni di pagina, anche Google assegna più valore ai backlink che ottenete da una pagina che non ha mai linkato a voi prima.
Alla fine della giornata, è meglio guadagnare 100 backlink da 100 pagine diverse, piuttosto che guadagnare 100 backlink da una singola pagina. (Stiamo assumendo che tutte le pagine abbiano DAs simili, naturalmente).
Backlink da una pagina con molti vs pochi backlink
Ultimo ma non meno importante, c'è una differenza nell'essere presenti su una pagina con molti backlink, rispetto a una pagina con solo pochi backlink. Secondo Google, se un sito web o una pagina linka solo a te, questo dice molto sulla qualità della tua pagina. Ma se lo stesso sito web linka ad altre 20 pagine oltre a te, questo diminuisce il valore del tuo backlink.
Perché i Backlink sono Importanti?
Sai già che i backlink sono fondamentali affinché tu possa aumentare la presenza organica del tuo sito web, ma cosa succede se stai già attirando traffico sul tuo sito web utilizzando PPC o altri mezzi? In questo caso, vale lo stesso principio -- non dovresti comunque trascurare la tua strategia di backlinking.
Perché è così? Beh, i costi del PPC sono in aumento ogni singolo anno. Nel 2009, il Costo Medio Per Conversione (CPC) su Google AdWords era di soli $12.60. Nel 2012, il CPC medio è aumentato a $24.40. Nel 2016, è aumentato ancora, raggiungendo i $33. E mentre puoi rivolgerti a piattaforme meno popolari come Facebook e Bing, è solo questione di tempo prima che altri inserzionisti salgano sul carrozzone e inizino ad aumentare anche i tuoi costi.
La conclusione? Sì, il traffico a pagamento può aiutarti a guidare conversioni e vendite nel breve termine -- ma concentrarsi esclusivamente sul traffico a pagamento trascurando backlink e SEO non è sostenibile nel lungo termine. Purtroppo, non hai il lusso di scegliere tra traffico a pagamento o SEO; devi utilizzare entrambe le strategie in congiunzione per far crescere la tua attività e ottenere un vantaggio sulla tua concorrenza.
Come Ottenere Più Backlink per il Tuo Sito Web
Ora che sei aggiornato su quanto siano importanti i backlink, passiamo in rassegna le tecniche che puoi utilizzare per ottenere più backlink per il tuo sito.
Prima di iniziare, ci prendiamo un secondo per rispondere a una domanda che riceviamo spesso… è accettabile acquistare backlink? (Per coloro che non sono familiari con questa pratica, essa implica il pagare il proprietario di un sito e avere un link al proprio sito web dal loro).
Purtroppo, la risposta è un no risuonante. Se non hai tempo ed energia da investire nella creazione manuale dei tuoi backlink, può essere allettante semplicemente pagare per aumentare i tuoi backlink -- ma Google afferma in termini inequivocabili che non dovresti farlo. (Se procedi comunque, potresti ritrovarti a ricevere una Penalità da Google).
Giusto per essere chiari, questo è ciò che Google considera come l'acquisto di un backlink:
- Acquistare o vendere link che influenzano il posizionamento sui motori di ricerca.
- Scambiare denaro in cambio di link o post che li contengono.
- Fornire i propri servizi o beni in cambio di backlink.
- Inviare a qualcuno un prodotto gratuito in cambio di un backlink.
Certo, anche inviare a un proprietario di un sito un prodotto gratuito nella speranza che metterà un link verso di te non è consentito. Tenendo presente ciò, passiamo a parlare delle strategie che puoi utilizzare per costruire i tuoi backlink...
Guest Post su Altri Siti Web
Ci sono molti siti web là fuori che accettano post degli ospiti, e la stragrande maggioranza di questi siti ti concederà un backlink al tuo sito. Vai avanti e contatta questi siti, e prova a ottenere per te stesso un'opportunità di post ospite!
Per quanto riguarda l'esecuzione, questa strategia è piuttosto semplice:
Passo 1: Ricerca il pubblico di riferimento del sito web e dai un'occhiata ai loro articoli esistenti, e proponi alcune idee per articoli.
Passo 2: Contatta gli editori del sito web e proponi loro le tue idee.
Passaggio 3: Invia la tua prima bozza e attendi un riscontro.
Passaggio 4: Modifica se necessario; se non lo è, attendi che il tuo articolo sia pubblicato.
Per iniziare, dai un'occhiata a questa lista di oltre 200 siti web e blog che accettano post degli ospiti.
Crea un Magnete per Link
Un magnete di link è sostanzialmente una risorsa alla quale altre persone possono collegarsi nei loro contenuti. Questo può essere un'infografica, un articolo di blog, uno studio di caso, un quiz, un sondaggio o persino uno strumento.
L'articolo sopra che abbiamo collegato (oltre 200 siti web e blog che accettano post degli ospiti!) è un eccellente esempio di un magnete per link. Questo ampio elenco è una grande risorsa per chiunque cerchi opportunità di guest post, e scommettiamo che è presente in molti articoli che discutono di guest posting e tecniche SEO.
Per quanto riguarda l'esecuzione, ecco come funziona:
Passo 1: Rifletti su quale tipo di "link magnet" creerebbe un'enorme valore per il tuo pubblico target ideale.
Passo 2: Crea il tuo "link magnet".
Passo 3: Pubblica il tuo "link magnet".
Passaggio 4: Promuovi il tuo "link magnet" il più possibile. Pubblicalo su Facebook, Twittalo e invialo via email alle persone che pensi possano trovarlo utile.
La chiave per creare un ottimo "link magnet" è non prendere scorciatoie. Quando si tratta di "link magnets", più è sempre meglio. Vuoi creare il pezzo di contenuto più definitivo e sostanzioso che ci sia in giro in modo che tutti vogliano linkare a te.
Quindi invece di scrivere un articolo su 20 siti web che accettano post degli ospiti, scrivi un articolo su più di 200 siti web che accettano post degli ospiti. Invece di redigere una guida di 2.000 parole sulle migliori piattaforme di marketing, scrivi una guida di 5.000 parole sulle migliori piattaforme di marketing, più consigli su come valutare i fornitori di piattaforme di marketing.
Controlla i Backlink dei Tuoi Concorrenti
Ultimo ma non meno importante, ci sono vari strumenti che puoi utilizzare per controllare i backlink dei tuoi concorrenti, incluso LinkMiner.com.
Diciamo che gestisci un'attività di alimenti salutari, ad esempio, e uno dei tuoi concorrenti è DelishKnowledge. Semplicemente inserisci il loro URL in LinkMiner e clicca su “Trova Backlink”...
E otterrai accesso a un elenco di siti che hanno messo un link a questo tuo concorrente. Da lì, è abbastanza facile contattare questi siti e cercare di ottenere un link anche per il tuo sito web.
Ecco un breve riassunto:
Passo 1: Identifica i tuoi concorrenti.
Passaggio 2: Scopri quali siti puntano a loro tramite LinkMiner.com.
Passaggio 3: Contatta questi siti e chiedi (educatamente!) un backlink. Se hai già un "link magnet", assicurati di inviarlo anche a loro.
Una parola finale su come ottenere più backlink per il tuo sito
La strategia dietro l'ottenimento di backlink si riduce a questo: creare contenuti di qualità in modo da poter ottenere un post ospite, o affinché altri siti web presentino il tuo contenuto e inseriscano un link al tuo sito. Anche se questo suona abbastanza semplice, è più facile a dirsi che a farsi. Un esempio concreto? Dopo aver analizzato 100 milioni di post online, Buzzsumo ha scoperto che oltre il 70% di tutti i contenuti pubblicati online non ottiene alcun backlink.
Tenendo presente ciò, non puoi semplicemente accontentarti di "abbastanza buono" quando cerchi di ottenere i tuoi backlink. Se stai pubblicando un magnete di link, assicurati che sia una risorsa incredibile a cui le persone non possono fare a meno di collegarsi. Se stai proponendo idee per articoli ospiti a una pubblicazione, assicurati che siano così tempestive e pertinenti che la pubblicazione non possa ignorarle. È così che si realizza una strategia di backlinking vincente!
