Como qualquer outra indústria, a indústria da construção enfrenta uma enorme concorrência online. Desde empresas imobiliárias até firmas de reforma de casas, a indústria da construção tem muitos participantes no mercado prontos para roubar seus clientes.
Como resultado, as corporações de construção devem criar uma estratégia de SEO vencedora para aumentar o tráfego do site e atrair leads de qualidade.
Este artigo lista as 8 principais dicas de SEO para ajudar sua empresa de construção a gerar mais tráfego orgânico, leads e melhores posições nos motores de busca.
O SEO é eficaz para empresas de construção?
Sim, a otimização para motores de busca é uma tática de marketing eficaz para empresas de construção porque ajuda a alcançar mais clientes em potencial que procuram por serviços de construção online.
À medida que seu negócio obtém classificações mais altas para palavras-chave competitivas e de alto volume de busca no Google e outros motores de busca, é provável que você veja um aumento nos leads orgânicos.
Este salto em leads orgânicos resultará em mais consultas de negócios e, em última análise, mais receita para sua empresa de construção.
Benefícios do SEO para Empresas de Construção
Aqui estão os principais benefícios da otimização de mecanismos de busca para empresas de construção:
- Melhora o reconhecimento da marca entre o seu público-alvo.
- Ajuda a direcionar tráfego relevante e segmentado para o seu site de construção.
- Oferece uma melhor experiência ao usuário para os visitantes do seu site, pois o SEO ajuda a criar um site amigável com conteúdo valioso.
- Ajuda a melhorar a visibilidade online local do seu negócio de construção.
- Aumenta a autoridade da sua marca no seu nicho e permite que você supere os concorrentes.
- SEO é um dos canais de marketing mais rentáveis e pode fornecer leads por um bom tempo no futuro (desde que você consiga manter suas classificações).
8 Dicas de SEO para Empresas de Construção
Aqui estão as 8 principais táticas de SEO que ajudarão sua empresa de construção a ter um ranking mais alto nos motores de busca:
Desenvolva uma Estratégia de Palavras-chave
Isso envolve encontrar as melhores palavras e frases relacionadas ao seu negócio que seu público provavelmente usará ao procurar por produtos e serviços de construção.
Empresas de construção precisam entender seus clientes para escolher as palavras-chave certas. Você precisa se colocar no lugar dos clientes para entender quais palavras-chave estarão alinhadas com os produtos e serviços da sua marca.
Para encontrar as palavras-chave ao redor, você deve criar uma persona de comprador que defina a demografia, as necessidades, os pontos de dor, os objetivos, o poder de compra e as preocupações dos seus potenciais clientes.
Fonte da imagem: AWeber
Você também deve realizar uma análise detalhada dos concorrentes para entender como os sites de seus concorrentes estão se saindo nas páginas de resultados dos motores de busca. Entender seus concorrentes é essencial para obter uma visão geral de alto nível de com quem você está competindo e o que impulsiona o tráfego deles.
Este processo envolve encontrar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes já estão ranqueando e avaliar se você conseguirá ou não superar nossos concorrentes.
O ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SEOptimer pode ser usada para realizar uma análise competitiva para ver quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando.
Uma vez que você tenha uma lista das principais palavras-chave relevantes para o seu nicho, você precisa classificar aquelas que pode usar no seu conteúdo e no seu site. Reduza sua lista de palavras-chave com base na intenção de busca das palavras-chave, nível de dificuldade e relevância.
Uma vez que você selecionou as palavras-chave que deseja focar, faça agrupamentos de palavras-chave semelhantes para facilitar o uso em seu conteúdo e nas suas páginas de localização ou de serviços.
Crie Conteúdo Direcionado para as Suas Palavras-chave Ideais
O conteúdo é essencial para posicionar seu site mais alto nos resultados de busca orgânica.
Pode haver várias categorias de serviços como construção residencial, construção industrial, ampliações de casas, reforma de cozinhas, etc. Você deve criar conteúdo útil e recursos para cada serviço que você oferece.
Como exemplo, uma empresa de construção que oferece serviços de reforma de cozinha pode criar os seguintes artigos de blog para responder a quaisquer perguntas que os clientes em potencial possam ter:
- Quanto custa a reforma de uma cozinha?
- Como escolher os armários de cozinha certos para a sua casa?
- Como planejar uma reforma de cozinha?
- Quanto tempo leva a reforma de uma cozinha?
O título, o cabeçalho e a meta descrição são elementos vitais que resumem seu conteúdo principal para o público e os motores de busca. Certifique-se de usar suas principais palavras-chave naturalmente nesses três elementos.
As primeiras frases devem incluir sua palavra-chave principal. Isso é para que o Google saiba imediatamente qual palavra-chave é mais importante.
Além disso, você deve distribuir palavras-chave secundárias e sinônimos de maneira uniforme por toda a página para aumentar a relevância do seu conteúdo.
A regra número um quando se trata de produção de conteúdo é seguir os princípios EEAT do Google (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). Este é um framework que é usado para avaliar a qualidade do conteúdo em uma página da web.
Implemente uma Estratégia de SEO Local
SEO Local envolve otimizar seu site para melhorar sua presença na web na área local em que seu negócio opera.
Para otimizar o SEO local, comece reivindicando e listando sua empresa de construção no Google My Business,
É realmente importante que você lembre de fornecer informações comerciais precisas na sua listagem do GMB. Além disso, adicione fotos reais de projetos anteriores para que clientes em potencial possam ver seu portfólio de projetos.
Utilize palavras-chave e frases localizadas nas páginas de localização do seu site, postagens de blog e atualizações em mídias sociais. Isso ajudará seu negócio a aparecer nos resultados de busca locais e atrair clientes na sua área.
Um exemplo de uma palavra-chave localizada é "reforma de cozinha em Baltimore" - ela consiste na sua palavra-chave principal (reforma de cozinha) e na localização que você está visando (Baltimore).
Além disso, use marcação de esquema para ajudar os motores de busca a entender as informações da sua empresa. Vários tipos de esquema são relevantes para empresas de construção, como LocalBusiness, Organization e ContactPoint.
Uma vez que você adicionou a marcação de esquema em seu site, use a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar se sua marcação de esquema está corretamente implementada.
Garanta que Seu Site esteja Otimizado de Acordo com as Melhores Práticas de SEO
Usar técnicas de SEO "white-hat" para posicionar seu site de construção não apenas evita que você seja penalizado, mas também ajuda a criar uma imagem de marca confiável.
Evite usar táticas de SEO black hat ou gray hat, pois isso pode trazer bons resultados para o seu site a curto prazo, mas irá manchar a imagem da sua marca a longo prazo. É essencial garantir que seu site esteja otimizado e siga todas as diretrizes dos motores de busca.
Isso implica em garantir que seu site seja facilmente acessível pelos rastreadores de mecanismos de busca. É essencial que suas URLs sejam indexáveis para que o Google possa classificar suas páginas para as consultas de pesquisa apropriadas.
Outro aspecto de seguir as melhores práticas de SEO é garantir que elementos na página, como títulos de página, meta descrições, tags de cabeçalho e tags alt de imagens incluam suas palavras-chave alvo e descrevam com precisão o conteúdo em cada página.
Uma grande parte do seu sucesso em SEO dependerá da facilidade de uso e da usabilidade do seu site.
É aqui que entram as métricas de PageSpeed e Core Web Vitals do Google. Como ambas as métricas fazem parte do algoritmo de classificação do Google, você precisa garantir que seu site carregue rapidamente e obtenha boas pontuações em todas as verificações dos Core Web Vitals.
Você pode usar o recurso de relatórios de SEO do SEOptimer para verificar ambas as métricas e para obter recomendações sobre como melhorar seus escores de PageSpeed e Core Web Vitals.
Construa Citações Online
As citações online referem-se a menções do nome, endereço e número de telefone (NAP) de um negócio em outros sites, diretórios e plataformas de mídia social.
Aqui está um exemplo de uma citação online completa fornecida pela Urban Nyc Builders Inc. que mostra o nome da empresa, telefone, endereço, lista de serviços e site:
Um dos elementos mais importantes na criação de citações online é garantir que você forneça informações NAP precisas e atualizadas em todas as suas listagens online. Isso inclui seu perfil no Google Business, Bing Places, Páginas Amarelas, etc.
Fonte da imagem: SEO Expert Brad
Você também pode construir citações online encontrando diretórios específicos para construção como ConstructConnect, HomeAdvisor, Houzz e Essential Construction.
Além disso, você deve incentivar os clientes a deixarem avaliações nas suas listagens de negócios e perfis de mídias sociais. Avaliações positivas podem ajudar a construir a reputação online do seu negócio e aumentar a probabilidade de futuras citações.
Crie Páginas de Serviços para Sua Empresa de Construção
Páginas de localização e serviço são vitais para impulsionar o SEO do seu site.
Se o seu negócio atende a múltiplas localidades, você deve criar uma página de destino única para cada localidade. Da mesma forma, se você oferece mais de um serviço na indústria da construção, então você deve criar uma página de serviço para cada um.
Criar páginas locais relevantes com base na sua palavra-chave alvo e sua localização ajudará você a adquirir tráfego relevante para o site de locais onde o seu negócio oferece seus serviços.
Para construir boas páginas de localização e serviço, faça uma lista dos serviços que seu negócio oferece e de todos os locais onde seu negócio opera. Realize o mapeamento de palavras-chave para associar uma palavra-chave principal a cada local e serviço alvo, de modo que você possa criar páginas relevantes de acordo.
Além de usar as palavras-chave primárias nas suas páginas de localização e serviços, você também deve usar sinônimos e palavras relacionadas para aumentar a pontuação de relevância geral.
Também é uma boa ideia adicionar algumas perguntas frequentes que seus potenciais clientes possam ter (mais sobre isso na próxima seção).
Se você quer converter mais visitantes em clientes, então você deve adicionar títulos envolventes, cabeçalhos, textos e imagens que mantenham os visitantes em seu site e os conduzam para o seu funil de vendas. Isso pode ser alcançado adicionando um CTA convincente em todas as suas páginas.
Uma vez que todas as suas localizações estiverem criadas, interligue-as para aumentar a equidade de link SEO entre as páginas. Por exemplo, você pode ter uma página com todas as localizações listadas onde o seu negócio atende clientes. Nesta página, você pode linkar para suas páginas de serviço e localização individuais.
Aqui está um exemplo de todas as páginas de localização listadas no rodapé do site da Detailz Construction Corporation:
Crie uma Seção de Perguntas Frequentes (FAQ) no Seu Site
A seção de Perguntas Frequentes (FAQ) no seu site é onde você responde às dúvidas mais comuns dos clientes relacionadas ao seu negócio de construção e aos serviços que você oferece.
Ter uma seção de Perguntas Frequentes (FAQ) no seu site oferece duas vantagens significativas.
- Aumenta as chances do seu site ranquear para palavras-chave de perguntas e outras buscas de cauda longa.
- Oferece ao cliente a capacidade de obter as informações que ele pode precisar sem ter que telefonar ou procurar no seu site.
Aqui está um exemplo de uma página de FAQ da ASL Remodeling, uma empresa de reforma de cozinhas localizada na Bay Area:
Você pode preparar uma seção de FAQ semelhante que responda às dúvidas comuns dos usuários.
Siga um Plano de Construção de Links
O link building é um elemento essencial de toda estratégia de SEO.
Um plano inteligente de construção de links ajuda a melhorar o posicionamento orgânico nos motores de busca, cria uma forte autoridade de marca, gera tráfego de referência e constrói uma sólida rede de conexões.
Para criar uma estratégia eficaz de construção de links, comece realizando uma análise da concorrência e pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo, páginas e ferramentas que seu público irá adorar e achar úteis.
Por exemplo, você pode adicionar um "Calculadora de Estimativa de Projeto de Construção" ao seu site que dá aos clientes interessados uma ideia aproximada do custo para contratar sua empresa de construção.
You aumenta suas chances de adquirir links para o seu site ao criar conteúdo de alta qualidade e guias ou ferramentas úteis, já que as pessoas frequentemente linkam para recursos úteis na web.
Para começar a construir links, você pode realizar uma auditoria de backlinks dos links dos concorrentes. Isso envolve analisar os backlinks que seus principais concorrentes possuem. Uma auditoria de backlink verificará o seguinte:
- Quais páginas dos seus concorrentes têm mais links apontando para elas?
- Quantos backlinks seus concorrentes têm?
- Quais tags de âncora estão sendo usadas para linkar para seus concorrentes
- A qualidade dos sites que linkam para seus concorrentes
Uma vez que você tenha uma lista de links que apontam para os seus três principais concorrentes, você deve preparar um plano para conseguir um link deles. Isso pode ser na forma de abordagem direta ou postagem como convidado.
Conclusão
O marketing de SEO é uma estratégia de promoção online altamente eficaz para empresas de construção. Ao implementar as principais estratégias de SEO para construção acima, você pode adquirir mais tráfego para o site, melhorar a experiência do usuário e aumentar as consultas de negócios.
Contudo, SEO não é fácil, e você precisa de paciência para ver os resultados. Quanto mais cedo começar, mais rápido começará a gerar leads orgânicos.
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