O que é uma Meta Descrição?
Uma meta descrição é uma tag HTML que especifica e resume o conteúdo da página. A meta descrição está localizada na seção head do HTML.
A descrição meta de uma página não é visível na própria página, então você não será capaz de vê-la a olho nu. No entanto, os motores de busca conseguem identificá-las verificando o seguinte código HTML:
<META NAME="Description" CONTENT="descrição informativa aqui">
Uma vez que os motores de busca identificam sua meta descrição, ela é exibida como um trecho nos resultados da pesquisa.
Por exemplo:
Como Visualizar a Descrição Meta de Qualquer Página
Embora não se possa ver a meta descrição na própria página, você pode visualizá-la examinando o código-fonte da página usando seu navegador de internet.
Para visualizar a descrição meta de uma página, siga estes passos:
- Visualize o código-fonte da página clicando com o botão direito em qualquer lugar da página e depois clicando na opção “Exibir código-fonte da página”.
- Clique Ctrl + F para abrir a barra de pesquisa do navegador.
- Digite “Descrição” na barra de pesquisa. Você verá que a meta descrição é uma das opções destacadas.
Por que as Meta Descriptions são Importantes?
As meta descrições são importantes porque os motores de busca as utilizam como trechos do que sua página trata nos resultados de pesquisa.
Um título de página pode ser composto por algumas palavras, mas com a tag de meta descrição, você pode adicionar uma frase curta ou parágrafo fornecendo mais contexto aos usuários.
Quanto mais precisamente você descrever o conteúdo da página e quanto mais relevante for o trecho de resultado, mais provável é que as pessoas cliquem na sua página.
Além disso, outras plataformas como Facebook e Twitter usam meta descrições quando os usuários compartilham links diretos para páginas.
Por exemplo, aqui você pode ver que o Facebook usa uma seção da meta descrição da página no post do Facebook:
Como Escrever Boas Meta Descriptions
Aqui estão algumas das melhores práticas a serem usadas ao criar meta descrições para ajudá-lo a criar a meta descrição de alta qualidade que os motores de busca e os usuários desejam ver.
Escreva Meta Descriptions de Fácil Compreensão
As meta descrições têm como objetivo informar aos leitores o que eles podem esperar encontrar na página ao clicar no seu resultado de busca.
Portanto, uma boa meta descrição deve ser fácil de compreender e ajudar os usuários a visualizar e encontrar exatamente o que estão procurando.
Uma voz ativa e consistente deve ser mantida com uma linguagem que persuade os usuários a darem o próximo passo ao clicar no seu resultado.
Tente adicionar o tom da sua marca ou empresa para ressoar melhor com o seu público.
Adicione a Palavra-chave Alvo ao Início da Meta Descrição
Sempre inclua a palavra-chave de destino da página na meta descrição, preferencialmente, o mais próximo possível do início da meta descrição.
Para evitar o excesso de palavras-chave em suas meta descrições, tente adicionar uma variante de cauda longa mais próxima do final da meta descrição para dar um pouco de variedade.
Dica profissional: Se você precisa de inspiração para suas meta descrições, você pode verificar as meta descrições dos seus concorrentes usando a ferramenta gratuita Ferramenta de Verificação de Meta Descrição da SEOptimer.
Escreva Descrições Meta Únicas e Relevantes para Cada Página
Você também deve evitar usar a mesma meta descrição para cada página e tentar escrever meta descrições específicas para páginas individuais.
Também, não copie e cole o primeiro parágrafo do seu post no blog ou notícia. A maioria dos CMS ou plugins adicionará automaticamente os primeiros caracteres na sua tag de meta descrição — você vai querer evitar fazer isso.
Você também não precisa escrever meta descrições usando frases completas.
Informações relevantes podem consistir em fatos que fornecem conteúdo estruturado e/ou adicional para a página. Para uma notícia ou postagem de blog, você pode listar o autor, data de publicação ou informações de crédito, todas as quais podem não ser exibidas no snippet de outra forma.
Igualmente, empresas de comércio eletrônico podem adicionar informações do produto como preço, fabricante, características do produto, etc. à descrição meta da página do produto.
Mantenha as Meta Descriptions com até 155 Caracteres
Não existem regras rígidas e rápidas sobre o comprimento das descrições meta, embora não haja limite para o quão longas elas podem ser.
Os trechos serão limitados em comprimento dependendo do dispositivo pelo qual o usuário está pesquisando, e porque o Google está continuamente refinando o que acha que é a quantidade certa de texto para mostrar.
O Google anunciou em 2017 que exibiria até 320 caracteres no SERP. No entanto, em 2018, eles reduziram o comprimento para 155 e explicaram:
Nossos trechos de pesquisa agora são, em média, mais curtos do que nas semanas recentes, embora ligeiramente mais longos do que antes de uma mudança que fizemos em dezembro passado. Não há um comprimento fixo para os trechos. O comprimento varia com base no que nossos sistemas consideram ser mais útil.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 de maio de 2018
A coisa mais importante a lembrar é que o comprimento dos trechos é dinâmico, baseado nos resultados e normalmente se ajusta à largura do dispositivo que está sendo usado.
Uma boa meta descrição deve trazer todas as informações necessárias tanto para usuários quanto para motores de busca. Trata-se de reunir todos os dados sobre o conteúdo e apresentá-los de maneira que os motores de busca possam rapidamente fornecer os melhores resultados de pesquisa para os usuários.
As Meta Descriptions são um Fator de Ranqueamento do Google?
Não, as meta descrições não fazem parte do algoritmo de classificação do Google.
Conselhos desatualizados de SEO dirão que as meta descrições da sua página têm um impacto direto nos rankings e no desempenho em motores de busca.
No passado, os motores de busca procuravam por palavras-chave na meta descrição e promoveriam o resultado se ele correspondesse à consulta do motor de busca.
Isso simplesmente não é mais verdade.
Com isso dito, descrições meta bem escritas que incentivam os usuários a clicar no seu resultado têm um impacto positivo na sua taxa de cliques orgânicos (CTR). Uma alta CTR indica ao Google que os usuários estão achando suas informações úteis, levando a uma boa experiência do usuário.
E já que uma das principais missões do Google é promover páginas que proporcionam uma boa experiência ao usuário, eles podem promover sua página nos SERPs.
Para resumir, as meta descrições não têm impacto direto no SEO. No entanto, você não deve negligenciar as meta descrições, pois elas podem ter um impacto indireto nos seus rankings no Google.
Por que o Google não está usando minha Meta Description?
Uma meta descrição idealmente descreve o conteúdo que a página contém e o que os usuários podem esperar ver.
Os proprietários de sites devem adicionar sua própria meta descrição para cada página, no entanto, às vezes o Google não usa a meta descrição que foi originalmente criada.
Se o texto da sua meta descrição fizer um bom trabalho ao corresponder à consulta do usuário, então é provável que o Google o utilize nos SERPs.
Lembre-se, a prioridade do Google é fornecer trechos precisos que correspondam melhor à consulta de pesquisa.
No entanto, se a sua meta descrição não seguir as diretrizes do Google ou não descrever com precisão o conteúdo da página, então o Google provavelmente criará um snippet próprio para mostrar nos SERPs.
Este trecho gerado automaticamente será baseado nos resultados obtidos a partir do seu conteúdo dentro da página.
Além disso, o trecho que o Google mostra para os usuários dependerá da consulta de pesquisa que foi usada.
Aqui está um exemplo de como o Google altera a descrição da página de acordo com a consulta de pesquisa.
Se você pesquisar pelas palavras-chave “quantas palavras-chave seo por página”, você obterá o seguinte resultado de pesquisa da SEOptimer:
A descrição meta para este artigo do blog é, “Neste artigo, você aprenderá quantas palavras-chave SEO você deve focar em cada página do seu site. Resumidamente, você deve tentar focar em apenas uma palavra-chave por página, com 2 a 3 variações próximas da mesma.”
Observe o trecho de pesquisa que o Google gerou para os SERPS, ele é um pouco diferente daquele que definimos para o artigo.
Agora, dê uma olhada no trecho de pesquisa que o Google usa quando você pesquisa pelas palavras-chave “quantas palavras-chave adicionar a uma página”.
Como você pode ver em ambas as instâncias, o Google altera o snippet mesmo que as consultas de pesquisa sejam muito semelhantes.
Conclusão
Embora as meta descrições não tenham um impacto direto nos rankings dos motores de busca, elas não devem ser negligenciadas.
Meta descrições bem escritas têm o poder de melhorar sua taxa de cliques orgânicos (CTR), aumentando assim o tráfego para o seu site.
Siga as melhores práticas que destacamos neste artigo para escrever boas meta descrições.
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