É vital estabelecer um benchmark para seus KPIs de SEO para identificar as áreas de melhoria e obter o melhor ROI da sua campanha de SEO.
Hoje em dia, a maioria das empresas está investindo em SEO, e como resultado, as flutuações de ranking são mais comuns.
Além disso, o Google atualiza seu algoritmo quase nove vezes por dia, o que é outro motivo principal para mudanças no ranking orgânico, impactando diretamente o tráfego orgânico e as conversões.
Portanto, a menos que você esteja fazendo os ajustes e modificações corretos na sua estratégia de SEO e acompanhando as métricas de SEO mais essenciais, seus concorrentes vencerão a corrida.
Quando você faz benchmarking das suas palavras-chave primárias e outras métricas cruciais do site, você fica em uma posição melhor para tomar as próximas ações para otimizar ainda mais sua campanha.
Neste artigo, discutiremos a importância do benchmarking de SEO, aprenderemos como fazê-lo em cinco passos fáceis, identificaremos as métricas de SEO mais cruciais que você deve entender e comparar, e discutiremos algumas das principais ferramentas de SEO que você pode usar para fazer o benchmarking do seu SEO.
Vamos começar com o básico primeiro.
O que é Benchmarking de SEO?
O benchmarking de SEO é o processo de comparar as métricas de SEO do seu site com os principais concorrentes na sua indústria.
Quando você iniciar sua campanha de SEO, deve estabelecer um ponto de referência para algumas métricas essenciais de SEO, como classificações de palavras-chave, autoridade de domínio, tráfego orgânico, conversões, etc., para avaliar onde o site da sua empresa está agora e onde você deseja levá-lo nos próximos seis meses ou mais.
Comparar o desempenho da sua campanha de SEO com os benchmarks de SEO corretos ajuda você a acompanhar o retorno sobre o investimento (ROI) do seu SEO.
Fonte da imagem: Mike Khorev
Por que é Importante Fazer Benchmarking do seu SEO?
O benchmarking de SEO é uma parte da análise de concorrentes, acompanhamento de KPI e análise de ROI.
Você deve usar a análise comparativa de SEO para medir sua produtividade e desempenho de marketing.
O benchmarking de SEO ajuda você a definir metas de campanha, acompanhar o desempenho, analisar o que funciona e o que é contraproducente, e mudar ou eliminar o negativo.
Usando o benchmarking de SEO, você pode se manter atualizado com as últimas tendências e determinar a melhor estratégia de desempenho para alcançar os objetivos da sua campanha.
Esta prática mantém você focado em aumentar sua produtividade em SEO e o ROI.
O monitoramento e a medição de resultados permitem que você encontre as oportunidades perdidas para melhorar o seu SEO.
Como Fazer Benchmark do Seu SEO?
Abaixo estão os cinco passos fáceis para avaliar o desempenho do seu SEO:
Determine Quais Métricas Devem Ser Comparadas
Toda empresa tem objetivos diferentes.
O primeiro passo é determinar os objetivos a serem usados como referência na sua campanha de SEO.
Com base nas prioridades do seu negócio, você pode definir o tráfego orgânico total, o total de palavras-chave no top 10 dos rankings, o total de inscrições no seu site, o total de backlinks, taxa de rejeição, tempo de permanência, total de conclusões de objetivos, etc., como métricas para a medição do sucesso em SEO.
Para estabelecer um ponto de referência para o seu SEO, você deve ter clareza sobre seu objetivo e determinar as métricas vitais que são essenciais para o seu negócio.
Faça uma Análise das Respectivas Métricas
Uma vez que você determinou as métricas para a comparação de referência, o próximo passo é fazer uma análise das métricas selecionadas.
Você pode usar uma série de ferramentas para realizar sua análise de benchmarking de SEO. As 3 principais ferramentas para benchmarking de SEO são SEOptimer, Google Analytics e Google Search Console.
Compare as Diferenças Técnicas Entre Você e Seus Concorrentes
A comparação oferece uma visão extensa.
Se o seu site possui desvantagens técnicas, torna-se difícil para o seu site obter uma classificação mais alta no SERP orgânico.
Portanto, é crucial comparar as diferenças técnicas entre você e seus três principais concorrentes para determinar as melhores ações de SEO para melhorar o desempenho do seu site.
Aqui estão alguns dos problemas técnicos de SEO que você deve medir e comparar:
- A estrutura de URL do seu site vs. sites concorrentes. URLs mais curtas e fáceis de entender funcionam melhor.
- A velocidade do site. Você pode usar o SEOptimer testador de desempenho de velocidade de carregamento de sites para medir a velocidade do site. Sites que carregam mais rápido oferecem a melhor experiência ao usuário.
- Pontuação dos core web vitals. Nossa ferramenta de relatório SEO permite que você acompanhe a pontuação dos core web vitals do seu site em comparação com os sites dos seus concorrentes. Ter uma pontuação dos core web vitals acima de 90 é o que você deve almejar.
- Estrutura de conteúdo. Você deve comparar as palavras-chave que seus concorrentes usaram em suas páginas de destino, o número de vezes que as utilizaram e o tipo de variantes LSI que adicionaram relacionadas à palavra-chave principal.
- Meta tags. Você deve comparar a posição e o uso de palavras-chave primárias no título, descrição e tags H1. Idealmente, o título, meta description, e as tags H1 devem começar com a palavra-chave primária e também devem conter algumas palavras-chave secundárias.
- Backlinks. O número de links que seus concorrentes têm versus o que o seu site possui é crucial para determinar sua estratégia ideal de construção de links.
Além destes, podem existir outros fatores como o uso de HTTPS, conteúdo duplicado, contagem de palavras, erros de rastreamento, links quebrados, links externos, compatibilidade com dispositivos móveis, etc., que você deve verificar e comparar.
Quanto mais fatores você comparar, mais otimizado será o seu site, levando a classificações mais altas e mais tráfego.
Determine quais áreas você precisa melhorar
Agora que você tem as métricas de SEO e a lista de verificação dos fatores técnicos de SEO, você deve determinar as áreas de SEO para melhoria.
Marque as métricas onde seu site está ficando para trás em relação aos concorrentes e crie um plano de SEO para melhorá-las.
Por exemplo, se o seu concorrente tem links de 50 domínios referenciadores e o seu site tem links de 30 domínios referenciadores, então você deve se esforçar para obter cerca de 10-15 links todo mês de novos domínios relevantes para superar seus concorrentes.
Determinar as áreas a serem melhoradas e elaborar uma estratégia para atingir seus objetivos é vital para o sucesso da estratégia de SEO.
Monitoramento Regular
Uma vez que você tenha completado todos os quatro passos acima, comece a monitorar e rastrear seu desempenho regularmente.
Por exemplo, você quer garantir que você acompanhe o posicionamento das palavras-chave ao longo do tempo para determinar se seus esforços de SEO estão valendo a pena.
Certifique-se de que cada passo que você dá tenha um impacto.
Se sua técnica de marketing funciona, analise por que e como ela funciona. Se alguma técnica de marketing falhar em causar impacto, descubra a razão por trás disso.
Com base nos resultados, ajuste sua estratégia de SEO de acordo para alcançar os objetivos desejados da sua campanha.
Métricas de SEO que Você Precisa Entender para Comparar
Aqui estão as principais métricas de SEO que você deve entender e comparar:
Tráfego Orgânico
O tráfego orgânico é um dos principais indicadores para qualquer campanha de SEO.
Determine o seu tráfego orgânico total e o tráfego orgânico dos seus concorrentes. Compare a diferença no tráfego preparando uma lista de palavras-chave que estão direcionando tráfego para o site do seu concorrente vs. o seu site.
Fazer isso ajudará você a identificar as palavras-chave exatas que você deve focar em sua campanha de SEO para derrotar seus concorrentes mais próximos.
Conversões da Página de Destino
Anote as conversões da página de destino atual antes de começar o trabalho de SEO.
Quando você faz o benchmark das conversões da página de destino alvo, você pode facilmente identificar a porcentagem de aumento nas conversões após o início da sua campanha de SEO.
As conversões da página de destino estão diretamente ligadas ao ROI de SEO, então você não deve esquecer de fazer o benchmark delas.
Backlinks
Backlinks são um dos fatores vitais para SEO.
Um site que possui o maior número de links de domínios relevantes e de qualidade tem as maiores chances de se posicionar no topo dos resultados de busca.
Estabeleça um ponto de referência para o número de links e o total de domínios referenciadores apontando para o seu site.
Você também pode anotar o "trust flow" e o "citation flow" para mostrar o progresso da sua campanha de SEO no futuro.
SEOptimer’s verificador de backlinks pode ajudá-lo a acompanhar essas métricas.
Taxa de Rejeição
A taxa de rejeição é vital para entender se as pessoas tomam alguma ação depois que acessam seu site a partir do SERP.
A taxa de rejeição é frequentemente associada com a duração média da sessão. Você deve combinar ambos para determinar o resultado.
Se a duração média da sessão for menor, a taxa de rejeição do seu site será alta.
Mas, se a duração média da sessão for maior, a taxa de rejeição do seu site seria menor.
A análise da taxa de rejeição permite identificar se o conteúdo da sua página da web é envolvente, possui palavras-chave relevantes e oferece uma boa experiência ao usuário.
Sua campanha de SEO deve se concentrar em reduzir a taxa de rejeição, pois uma taxa de rejeição mais baixa indica que as pessoas estão interessadas em seus serviços e produtos, levando a mais conversões.
O benchmarking da taxa de rejeição antes e depois de você começar seu trabalho de SEO mostrará valor aos clientes que o trabalho de SEO está proporcionando.
Tempo de Permanência
Tempo de permanência é a duração do tempo que uma pessoa passa no seu site depois de ter clicado no seu site a partir do resultado do SERP antes de voltar para os resultados da pesquisa.
Um maior tempo de permanência indica que a página é relevante para os visitantes e que eles consomem a maior parte do conteúdo na página.
Quando você faz benchmark do tempo de permanência para suas páginas de destino alvo, isso oferece outra métrica vital para mostrar o valor do seu trabalho de SEO para seus clientes.
Ferramentas de Benchmark de SEO
Aqui estão as três principais ferramentas de benchmark de SEO que ajudarão a identificar, comparar e medir suas métricas de SEO:
SEOptimer
O SEOptimer é uma excelente ferramenta de referência de SEO que permite acompanhar o desempenho do seu SERP.
Nossa ferramenta de SEO irá avaliar todas as métricas essenciais do site, como a pontuação geral de SEO, pontuação de links, pontuação de usabilidade, pontuação de desempenho, pontuação social, etc., para medir as mudanças no desempenho.
Google Analytics
Google Analytics é uma ferramenta de análise fantástica que permite rastrear e monitorar o desempenho do seu site em tempo real.
Além disso, combinar o Google Analytics e o Google Search Console ajuda você a gerenciar de forma eficiente o SEO do seu site em um único lugar.
O Google Analytics ajuda você a determinar o tráfego orgânico, o tempo de permanência, a taxa de rejeição e as conversões da página de destino.
Google Search Console
Search Console é outra ferramenta gratuita do Google que informa o número de backlinks apontando para o seu site.
Ele também informa o número de impressões e cliques que suas páginas da web estão gerando a partir dos resultados de pesquisa.
Conclusão
O SEO é uma das técnicas de marketing mais eficazes para gerar lucros para o seu negócio a longo prazo.
Seu site precisa ser perfeito para superar sua concorrência em todos os aspectos.
O benchmarking do seu SEO ajuda você a permanecer na trajetória correta em direção ao seu objetivo.
Siga os passos de benchmarking de SEO discutidos neste artigo para comparar com sucesso as métricas vitais de SEO e estabelecer padrões para atingir seus objetivos de marketing.
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